हालैका वर्षहरूमा, अन्तर्राष्ट्रिय हीरा विशाल डी बियर्स गहिरो समस्यामा परेको छ, धेरै नकारात्मक कारकहरूले घेरिएको छ, र २००८ को वित्तीय संकट पछि सबैभन्दा ठूलो हीरा भण्डार जम्मा गरेको छ।
बजार वातावरणको हिसाबले, प्रमुख देशहरूमा बजार मागमा निरन्तर गिरावट एक हथौडा प्रहार जस्तै भएको छ; प्रयोगशालामा उब्जाइएको हीराको उदयले प्रतिस्पर्धालाई तीव्र बनाएको छ; र नयाँ क्राउन महामारीको प्रभावले विवाहको संख्यामा गिरावट आएको छ, जसले गर्दा विवाह बजारमा हीराको मागमा तीव्र कमी आएको छ। यस ट्रिपल प्रहार अन्तर्गत, विश्वको सबैभन्दा ठूलो हीरा उत्पादक डे बियरको इन्भेन्टरी मूल्य लगभग २ अर्ब अमेरिकी डलरसम्म बढ्यो।
डे बियरका प्रमुख कार्यकारी अल कुकले स्पष्ट रूपमा भने: "यस वर्षको कच्चा हीराको बिक्री वास्तवमै आशावादी छैन।"
विगतलाई फर्केर हेर्दा, डी बियर्स एक समय हीरा उद्योगको प्रमुख खेलाडी थियो, जसले १९८० को दशकमा विश्वको हीरा उत्पादनको ८०% नियन्त्रण गर्थ्यो।
१९८० को दशकमा, डे बियर्सले विश्वको हीरा उत्पादनको ८०% नियन्त्रण गर्थ्यो, र आज पनि यसले विश्वको प्राकृतिक हीराको आपूर्तिको लगभग ४०% ओगटेको छ, जसले गर्दा यो उद्योगमा एक महत्वपूर्ण खेलाडी बनेको छ।
बिक्रीमा लगातार गिरावट आउँदा, डी बियर्सले सबै प्रयासहरू गर्यो। एकातिर, यसले उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्ने प्रयासमा मूल्य कटौतीको सहारा लिनु परेको छ; अर्कोतर्फ, यसले बजार मूल्य स्थिर गर्ने प्रयासमा हीराको आपूर्ति नियन्त्रण गर्ने प्रयास गरेको छ। कम्पनीले गत वर्षको स्तरको तुलनामा आफ्नो खानीबाट उत्पादनमा लगभग २०% ले भारी कटौती गरेको छ, र यस महिनाको पछिल्लो लिलामीमा मूल्य घटाउनुको विकल्प थिएन।
रफ डायमण्ड बजारमा, डी बियर्सको प्रभावलाई कम आँकलन गर्न सकिँदैन। कम्पनीले प्रत्येक वर्ष १० वटा विस्तृत बिक्री कार्यक्रमहरू आयोजना गर्छ, र यसको गहिरो उद्योग ज्ञान र बजार नियन्त्रणको साथ, खरीददारहरूसँग प्रायः डी बियर्सले प्रस्ताव गरेको मूल्य र परिमाण स्वीकार गर्नु बाहेक अरू कुनै विकल्प हुँदैन। स्रोतहरूका अनुसार, मूल्य कटौती भए पनि, कम्पनीको मूल्यहरू दोस्रो बजारमा प्रचलित भन्दा अझै पनि उच्च छन्।
यस समयमा जब हीरा बजार गहिरो दलदलमा छ, डी बियर्सको मूल कम्पनी एंग्लो अमेरिकनले यसलाई स्वतन्त्र कम्पनीको रूपमा विकास गर्ने विचार राखेको थियो। यस वर्ष, एंग्लो अमेरिकनले बीएचपी बिलिटनको ४९ अर्ब डलरको अधिग्रहण बोली अस्वीकार गर्यो र डी बियर्स बेच्ने प्रतिबद्धता जनायो। यद्यपि, एंग्लो अमेरिकन समूहका प्रमुख कार्यकारी डंकन वानब्लाडले हीरा बजारमा हालको कमजोरीलाई ध्यानमा राख्दै, बिक्री वा प्रारम्भिक सार्वजनिक प्रस्ताव (आईपीओ) मार्फत डी बियर्सको डिस्पोज गर्ने जटिलताहरूको बारेमा चेतावनी दिए।
बिक्री बढाउने प्रयासमा, डी बियर्सले अक्टोबरमा "प्राकृतिक हीरा" मा केन्द्रित मार्केटिङ अभियान पुन: सुरु गर्यो।
अक्टोबरमा, डी बियर्सले "प्राकृतिक हीरा" मा केन्द्रित मार्केटिङ अभियान सुरु गर्यो, जसमा २० औं शताब्दीको दोस्रो आधाको कम्पनीको कुख्यात विज्ञापन अभियानहरू जस्तै रचनात्मक र रणनीतिक दृष्टिकोण थियो।
फेब्रुअरी २०२३ देखि डी बियर्सको नेतृत्वमा रहेका कुकले भने कि कम्पनीले डी बियर्सको सम्भावित विघटनसँगै विज्ञापन र खुद्रा बिक्रीमा आफ्नो लगानी बढाउनेछ, जसको उद्देश्य हालको ४० बाट १०० स्टोरहरूमा आफ्नो विश्वव्यापी स्टोर नेटवर्कलाई द्रुत रूपमा विस्तार गर्नु हो।
कुकले आत्मविश्वासका साथ घोषणा गरे: "यो विशाल श्रेणीको मार्केटिङ अभियानको पुन: सुरुवात ...... मेरो नजरमा, स्वतन्त्र डे बियर कस्तो देखिनेछ भन्ने कुराको संकेत हो। मेरो विचारमा, हामीले पूँजी र खानीमा खर्च कटौती गरे पनि, मार्केटिङमा कडाइ गर्ने र ब्रान्ड निर्माण र खुद्रा विस्तारलाई पूर्ण रूपमा समर्थन गर्ने यो उत्तम समय हो।"
कुक पनि अडिग छन् कि विश्वव्यापी हीराको मागमा "बिस्तारै सुधार" अर्को वर्ष सुरु हुने अपेक्षा गरिएको छ। उनले उल्लेख गरे, "हामीले अक्टोबर र नोभेम्बरमा अमेरिकी खुद्रा बिक्रीमा सुधारको पहिलो संकेत देखेका छौं।" यो गहना र घडी खरिदमा वृद्धि भएको देखाउने क्रेडिट कार्ड डेटामा आधारित छ।
यसैबीच, स्वतन्त्र उद्योग विश्लेषक पल जिम्निस्कीले २०२३ मा बिक्रीमा ३०% को तीव्र गिरावट आएपछि, चालू वर्षमा डी बियर्सको कच्चा हीराको बिक्री अझै पनि लगभग २०% ले घट्ने अनुमान गरिएको छ। यद्यपि, २०२५ सम्ममा बजार पुन: प्राप्ति हुने अपेक्षा गरिएको देख्नु उत्साहजनक छ।
पोस्ट समय: जनवरी-०२-२०२५